Рассказываем историю без начала и конца, а также с сюжетом, полным лопающихся пузырей.
Когда в начале XX века из всех искусств важнейшим стало кино, появились первые сериалы. Их сюжет часто не имел начала и конца, постоянно ветвился, медленно и практически в реальном времени рассказывал о множестве героев, которые то появлялись, то исчезали, как мыльный пузырь. Это был прообраз реалити-шоу во времена, когда о прямых эфирах еще не было и речи.
Среди самых известных в России мыльных опер — бразильские сериалы «Дикий ангел» с Наталией Орейро в главной роли и «Рабыня Изаура», после которого в нашем лексиконе появилось слово «фазенда», а также чемпион по продолжительности из показанных в нашей стране — американская сага «Санта-Барбара», в которой снято 2137 серий.
Рассчитанные на домохозяек, ждущих в тесных квартирах возвращения своих мужей с работы, они были прекрасным средством для рекламы самых разных продуктов. И первыми, кто рассмотрел потенциал такого формата, стали производители мыла. Выступая постоянными спонсорами подобных сериалов и диктуя свои правила игры, они породили формат, известный сегодня как мыльная опера. Но все это было бы невозможно без собственно мыла. Рассказываем о первопричине появления сериалов и нашей чистоты.
Твердый вопрос
Папирус Эберса
Кто, когда и где изобрел мыло — вопрос, на который так и не получен ответ. Хотя бы просто потому, что под определение мыла попадает все, что, по сути, состоит из жиров и щелочей и может использоваться для очищения. Но в целом принято считать, что прообраз современного мыла, которое практически каждый человек использует около 6–10 раз в день, появилось в Месопотамии около 5000 лет назад: археологи нашли материал в глиняных сосудах с надписью «Жиры, сваренные с золой». А египетский папирус Эберса, который создали через тысячу с лишним лет после месопотамского мыла, собственно, рассказывал технологию его приготовления. Так что древние люди знали, умели и практиковали спа-процедуры с мылом, чистым и душистым, насколько тогда позволяли технологии — обычно в ту пору средство готовили из козьего или бычьего жира и золы бука, оливы и других растений.
В Средние века банный день мог случаться раз в год или два: хорошего понемножку.
После падения Римской империи с их пристрастием к баням рецепты мыла были утеряны, и средневековой Европе пришлось изобретать их заново. Помогли в этом мусульмане-арабы, которые в VII веке уже вовсю варили мыло из растительного масла (оливкового, кунжутного и прочих), смешанного со щелочью и соком цитрусовых, цветами, травами для аромата.
В России история мыла, как и многое другое, связывается с деятельностью Петра I, который учредил официальное производство этого средства гигиены. Хотя традиционно на Руси мыло варили целыми деревнями, а само мыловарение называлось поташным производством. В начале XX века в России было около 30 поташных заводов, 24 из которых располагались на Кубани.
Разрезание куска марсельского мыла на бруски с помощью железной проволоки. Илл. из книги Луи Фигье. Ок. 1873
Мыло «Дионесс» очищающее, со спонжем, натуральная люфа, аргана
Спонж из люфы оказывает пилинговый эффект, открывает поры и освежает кожу, а аргана в составе мыла питает ее и увлажняет.
Среди прочих европейских городов особую славу снискал Марсель, в честь которого даже назвали тип твердого мыла. Марсельское мыло — традиционное французское средство, чья официальная история прослеживается до 1370 года, — готовилось омылением растительных масел и соды. В классическом мыле из Марселя было 72% оливкового масла.
Статуя Николя Леблана в Национальной консерватории искусств и ремесел. MOSSOT / Wikimedia, CC BY-SA 4.0
Вплоть до конца XVII века ароматное мыло было настоящей роскошью. Но все изменилось в эпоху Просвещения, когда один за другим последовавшие открытия в химии позволили создать твердое мыло современного типа, а также удешевить сам процесс производства. В 1790 году химик и врач-хирург Николя Леблан получил соду (щелочь), столь необходимую для производства мыла из соли, и мыловары перестали нуждаться в древесной золе. А в 1810–1823 годы химик Мишель Эжен Шеврёль описал принципы омыления жиров и, по сути, создал твердое мыло таким, каким мы знаем его сейчас.
Жидкая тема
Мыло «Бекасан Нейче» жидкое, лаванда, для рук
Жидкое мыло с лавандой хорошо очищает кожу, оставляя на ней и в ванной комнате цветочный аромат, напоминающий о лете.
Кто и когда начал экспериментировать с мылом, делая его жидким, также не выяснить, но первый патент на продукт зарегистрировал 22 августа 1865 года американец Уильям Шеппард. Согласно записи в документе № US49561A Патентного бюро США, он растворил 1 фунт твердого мыла в воде, а затем добавил 100 фунтов аммиака, пока жидкость не загустела до консистенции патоки. При этом Шеппарду надо отдать должное: в названии его патента честно указано, что представленная формула — это «улучшенное жидкое мыло», то есть факт самого создания продукта он себе не присваивал.
Реклама мыла с дозатором. 1980. «Есть некая ирония в том, что мы используем чаще всего мыло там, где от него получается больше всего хлопот, — у раковины, — утверждала реклама жидкого мыла. — Так что вместо того, чтобы получить бурду [в которую превращается брусок мыла во влажной среде], стоит взять что‑то получше — уже жидкое мыло с дозатором».
Долгое время жидкое мыло использовалось в основном в различных общественных местах — ресторанах, гостиницах, больницах и других подобных. И только в 1980 году оно стало массово появляться в домах обычных граждан — все благодаря рисковой предприимчивости Роберта Р. Тейлора, владельца компании «Миннетонка» (The Minnetonka Corporation). Он понимал, что обойти крупных конкурентов вроде «Колгейт-Палмолив» (Colgate-Palmolive) или «Проктер энд Гэмбл» (Procter & Gamble) на одном мыле он не сможет — нужно было что‑то более весомое. И этим «чем‑то» стал… насосный дозатор.
Мыло-крем «Вивиан Грей» жидкое, «черный кристалл», для рук
Питательное крем-мыло на основе овечьего молока с овсяными хлопьями бережно очищает и смягчает кожу, делая ее бархатистой.
В те времена такие дозаторы были мало востребованы, поэтому их производили буквально на паре заводов. Тейлор собрал огромную сумму денег, загрузил заводы заказами на несколько лет вперед и начал продавать свое жидкое мыло в упаковках, наконец‑то удобных для использования в домашних условиях. И не прогадал: его затраты двукратно окупились уже в первые полгода продаж. В 1987‑м Тейлор выгодно продал свой бренд бывшему конкуренту — компании «Колгейт-Палмолив».
Реклама мыла «Палмолив». 1915
В 1898 году компания «Би Джей Джонсон Соап Компани» (B. J. Johnson Soap Company) разработала мыло из пальмового и оливкового масел. Продукт, названный «Палмолив» (Palmolive), быстро стал популярен, причем настолько, что компания стала называться аналогично. В 1928‑м она объединилась с «Колгейт» (Colgate) и в таком виде существует до сих пор.
Жидкие, твердые, пастообразные, с животными жирами или только с растительными, ароматные с диковинными маслами или вовсе без запаха — современные виды мыла такие разные и отвечают самым разным вкусам и запросам. Одно главное качество объединяет их все: они прекрасно очищают и обеспечивают защиту кожи. Все прочее — дело выбора. И наша сеть «Табрис» постаралась этот выбор сделать как можно более богатым.
В ассортименте собственного импорта в сети «Табрис»
на момент подготовки материала
Напрямую от производителей в «Табрис» приезжает мыло из 7 стран. В списке Германия, Испания, Италия, Франция, Португалия, Турция, Южная Корея.
Немного замыленный таймлайн
2800‑е годы до н. э. — одни из самых ранних свидетельств производства мыла в Южной Месопотамии (Вавилоне)
1500‑е годы до н. э. — производство мыла из масла и соли в Египте
300‑е годы до н. э. — расцвет римского банного искусства и производства мыла для его нужд
600‑е годы — масштабное ремесленное производство мыла в Европе
1100‑е годы — выделились центры производства мыла: Испания, Франция, Италия
1701 год — французский химик Николя Леблан изобрел способ промышленного изготовления соды, необходимой для производства мыла
1823 год — француз Мишель Эжен Шеврёль разработал теорию омыления и роли жиров в этом
1865 год — американец Уильям Шеппард зарегистрировал патент на жидкое мыло
